Il teatro Franco Parenti ha recentemente ospitato la decima edizione di IF!, il Festival della Creatività creato e sponsorizzato da ADCI – Art Directors Club Italiano e UNA – Aziende della Comunicazione Unite, con il prezioso sostegno del partner principale, YouTube e altri prestigiosi partner suddivisi tra le categorie content, technical e cultural, e naturalmente, media partnership.
In occasione della decima edizione, è stata mantenuta l’alta qualità che lo contraddistingue, come testimoniato dalla presenza di un ospite d’onore di eccezione: Sir John Hegarty, una delle personalità più iconiche nel mondo della pubblicità. La sala del Franco Parenti è stata completamente esaurita per ascoltare il suo discorso durante il quale ha incoraggiato il pubblico a non accontentarsi mai e a perseguire costantemente l’eccellenza. L’ADCI ha voluto celebrare l’importante contributo di Hegarty consegnandogli il premio speciale “Hall of Legends”, un nuovo riconoscimento introdotto quest’anno tra gli ADCI Awards. Questi premi, seguendo la tradizione, hanno concluso due giorni di evento dedicati alla premiazione dei migliori progetti dell’anno nel campo della comunicazione pubblicitaria
I sei giorni di Festival, suddivisi tra le quattro giornate online di IF!Digital Première e le due giornate fisiche presso il Teatro Franco Parenti, hanno riaffermato l’incrementata risonanza culturale nel contesto del settore della comunicazione. Un successo confermato anche dai numeri, nelle due giornate di IF!Live sono stati oltre 8.300 le entrate registrate mentre più di 1400 iscritti hanno seguito le digital première.
Il Teatro Franco Parenti, che ha recentemente ospitato IF!, è situato nel cuore di Milano ed è una location perfetta per gli eventi per la sua versatilità e la posizione centrale. Nel corso degli anni, con la sua lunga storia e la sua posizione strategica è diventato un punto di riferimento per eventi culturali, spettacoli teatrali e manifestazioni di ogni genere.
In occasione della sua decima edizione, IF! ha presentato Rolling Rocking Manifesto: una mostra di 27 scatti d’autore che hanno catturato l’anima del rock e la creatività non ordinaria. La mostra, in perfetta sintonia con lo spirito del festival, sfida il pubblico a porsi delle domande anziché fornire risposte. Ogni scatto ha raccontato una storia unica, offrendo uno sguardo privilegiato sul mondo del rock e della creatività non ordinaria.
IF! È stato un vero e proprio palcoscenico per la creatività in tutte le sue forme, numerosi sono stati i talk che hanno visto come ospiti, tra gli altri, Sir John Hegarty, Manuel Agnelli, Chiara Saraceno, Massimo Bottura, Cathy La Torre, Francesco Bozza, Dardust, Valeria Sgarella, Valentina Melis, Maura Gancitano e Jacopo Benassi.
Tra i talk a cui abbiamo assistito c’è LAIF (powered by Serviceplan) con Stefania Siani e Carlotta Ventura. Il dialogo ha posto sotto i riflettori uno dei temi più discussi dell’epoca contemporanea: l’intelligenza artificiale. Fino al 2022, l’intelligenza artificiale era spesso considerata come un elemento di impatto limitato sulle professioni ad alto contenuto creativo. Tuttavia, il 2023 ha segnato una svolta con l’introduzione di modelli generativi capace di creare contenuti come immagini e testi senza la necessità di un addestramento specifico. Questi sviluppi hanno innescato una profonda riflessione sul ruolo dell’AI nel settore creativo. Il punto di vista emerso durante il talk è stato chiaro: l’intelligenza artificiale può essere un potente acceleratore dei processi creativi se utilizzata in sinergia con l’apporto umano, diventando quindi un alleato fondamentale per la crescita e l’innovazione.
Un altro talk che ha catturato la nostra attenzione è stato quello di Cathy la Torre, intervistata da Ludovica Federighi. Fervente attivista impegnata da diversi anni nella promozione delle pari opportunità e nella lotta contro le discriminazioni di genere, Cathy ha messo in luce questioni cruciali relative alle disuguaglianze di genere e alla percezione dei corpi femminili e maschili nella società contemporanea. Con il titolo provocatorio “Non si può più dire nulla” il talk ha affrontato una verità scomoda ma necessaria: viviamo in un’epoca in cui si può dire tutto e proprio per questo motivo è essenziale prestare attenzione a ciò che diciamo e come lo diciamo.
La produzione della prima serie di podcast con il marchio IF! è stata affidata a Gli Ascoltabili, la divisione di intrattenimento di Cast Edutainment. I momenti più intriganti dei talk presentati durante l’edizione 2023 di IF! saranno presto accessibili su tutte le principali piattaforme di podcast, consentendo così da condividere con un pubblico ancora più vasto le discussioni, le interviste e le partecipazioni degli ospiti di questa decima edizione.
IF! è stato molto più di un semplice evento: è stata un’esperienza immersiva in un mondo di creatività e innovazione, grazie alla presenza di esperti del settore che si sono riuniti per condividere idee e ispirazioni. Ha dimostrato come il mondo della produzione eventi e il mondo creativo siano destinati a lavorare in perfetta sinergia per offrire esperienze indimenticabili al pubblico, dando vita a spettacoli memorabili e case history straordinarie.
CREDITS
Promosso da: ADCI (Art Directors Club Italiano) e UNA (Aziende della Comunicazione Unite)
Main partner: YouTube
Content partner: Accenture Song, AKQA, CPA, Dentsu Creative, DVLBBDO, Filmedia, FUSE, Google, IED, LifeGate, Linecheck, Media.Monks, Mindscape, Netflix, Next14, Pinterest, Publitalia, Serviceplan, TikTok, Twitch, Urban Vision, VMLYR, Wavemaker, WPP
Technical partner: Castedutainment, CUE, GioRusso Production, Grimbergen, Mailticket, Moving Dots, Mr. Dee Still, Neverest, Operà Music, Quartin, Sharingbox, Silentsystem, Spazio Meta, STS, Teetaly
Cultural partner: IUAD, Perimetro
Sito web: www.italiansfestival.it
Facebook: IFItaliansFestival
Instagram @/italiansfestival
LinkedIn if-italians-festival
Twitter: IFItaliansFest
YouTube www.youtube.com/italiansfestival
Comitato Organizzatore:
Alessandra Lanza (Direttore Generale- Direttore Artistico), Davide Boscacci, Jack Blanga,
Marianna Ghirlanda, Carla Leveratto, Emanuele Nenna, Giuseppe Mastromatteo e Ludovica Federighi (IF! Comitato Organizzatore)
Coordinamento Contenuti: Michele Boroni
Segreteria Organizzativa: Martina Vanoli
Direttore di Produzione: Francesco Fersini
Project Manager: Serena Marcucci
Immagine Coordinata: Francesco Guerrera
Art Director: Michela Belli
Partnership: Massimiliano Guzzetti
Responsabile Comunicazione: Antonella Marautti
Responsabile comunicazione digital e social media: Lavinia Francia
Social media content copywriter: Beatrice Galli
Art Director social media: Giulia Richetta
Social media strategist: Rodolfo Lombardi
Social media manager: Giulia Paganini