Milano ha visto una vera e propria esplosione di britishness durante il Fuorisalone 2024, grazie a un’iniziativa organizzata per Burberry.
Immaginate di passeggiare per le strade di Brera, tra opere d’arte e il fermento della Design Week, e di imbattervi in un angolo di Gran Bretagna. Pareti esterne, interni e persino ogni dettaglio di un chiosco di fronte al Teatro Strehler sono stati trasformati in un vero e proprio omaggio al marchio Burberry. Il British Tea e il Pimm’s Punch, iconici elementi della cultura britannica, sono diventati i protagonisti di questa avventura, portando una ventata di freschezza e tradizione lungo le strade di Milano.
Ma non è finita qui! Questa non è stata solo un’occasione per sfoggiare stile e identità, il brand ha lavorato sulla brand visibility, lead generation e il drive to store. Non si è trattato solo di far vedere la bellezza di Burberry in giro per la città, ma anche di coinvolgere il pubblico e di entrare in contatto diretto. È stato distribuito tè e caffè “to go”, accompagnati da biscottini, per far sentire le persone parte dell’esperienza. Esperienza che proseguiva poi in store con un aperitivo a base di Pimm’s Punch e chips, che ha reso ancora più irresistibile l’idea di fare un salto al negozio Burberry in via Montenapoleone, 12.
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Un progetto che, in uno dei momenti dell’anno di massimo fermento per Milano, fa dialogare l’iconico brand con la città al di fuori dello store. Grazie a takeover di questo tipo è possibile dare una nuova forma ad uno spazio nato e progettato per ‘altro’, garantendo attivazioni dall’impatto visivo e, soprattutto, social molto forti.
Le parole di Sarah Fallani, Chief Business Officer di Shibumi Group e Founder di The Fairplay
Insomma, il Fuorisalone 2024 è stato un trionfo di britishness e innovazione, un incontro di tradizione e contemporaneità che ha reso indimenticabile l’esperienza di Burberry a Milano. Tutto questo è stato possibile grazie a The Fairplay, parte integrante di Shibumi Group.