Il 15 e 16 aprile 2026, il Lago di Como si è trasformato nel palcoscenico di un racconto immersivo dedicato all’innovazione. In occasione del debutto italiano di Alexa+, la nuova assistente personale di Amazon basata sull’intelligenza artificiale generativa, il lancio ha preso forma attraverso un’esperienza progettata per andare oltre la semplice presentazione di prodotto, mettendo al centro la relazione tra tecnologia e quotidianità.
La scelta di una villa privata affacciata sul lago non è stata solo scenografica, ma parte integrante del concept. Il contesto del Lago di Como, con i suoi borghi e il ritmo lento della vita locale, ha rappresentato una chiave narrativa precisa: raccontare Alexa+ come una presenza integrata e naturale, lontana dall’immaginario di una tecnologia fredda e distante. In questo scenario intimo e autentico, l’assistente si è “inserita” nella quotidianità, trovando una dimensione domestica coerente con il suo posizionamento. Non un dispositivo da osservare, ma un’esperienza da vivere.
L’evento si è sviluppato su due giornate distinte ma complementari: la prima dedicata alla stampa, la seconda a influencer e partner. Un format che ha mantenuto una coerenza narrativa forte, adattando linguaggi e momenti alle diverse audience senza perdere identità. Particolarmente significativo l’arrivo via lago durante la seconda giornata, pensato come elemento esperienziale capace di rendere memorabile l’ingresso degli ospiti e rafforzare il legame con il territorio.
Il cuore del progetto è stato il percorso esperienziale costruito attorno alle funzionalità di Alexa+. Gli spazi della villa sono stati trasformati in ambienti tematici, pensati per simulare situazioni quotidiane: dalla casa intelligente all’intrattenimento, fino allo shopping. Gli ospiti hanno potuto interagire direttamente con il sistema, sperimentando la conversazione naturale, la capacità di azione e il livello di personalizzazione dell’assistente. Un approccio che ha reso immediato e concreto il valore della tecnologia, traducendolo in gesti e abitudini familiari.
Accanto alla parte dimostrativa, l’esperienza ha lasciato spazio a momenti di intrattenimento e condivisione, favorendo una fruizione libera e spontanea degli ambienti. Questo ha incentivato la produzione di contenuti social organici, contribuendo a estendere la visibilità del lancio oltre i confini dell’evento. Il racconto digitale generato da influencer e ospiti ha amplificato il messaggio, rendendo Alexa+ protagonista di una narrazione diffusa e partecipata.
Dalla direzione creativa alla produzione, il progetto è stato svLancio italiano di Alexa+ sul Lago di Como: un evento immersivo che trasforma l’intelligenza artificiale in esperienza quotidiana tra tecnologia, storytelling e coinvolgimento.iluppato da Just People, che ha orchestrato ogni elemento dalla scelta della location al coordinamento tra tecnologia e scenografia con l’obiettivo di garantire coerenza e qualità dell’esperienza.
“Portare un target come quello di stampa, influencer e partner fuori da Milano rappresentava una sfida importante. Abbiamo lavorato perché l’experience fosse una vera reason why alla partecipazione, costruendo un progetto capace di mantenere la promessa in ogni dettaglio. La macchina organizzativa ha funzionato con precisione, permettendo agli ospiti di vivere un’esperienza fluida, coinvolgente e perfettamente coerente con il mondo Alexa+.”
— Daniela Sette, Head of Growth, Just People
I risultati confermano l’efficacia del format: ampia copertura mediatica sui principali quotidiani nazionali e una forte risonanza digitale, grazie ai contenuti prodotti durante le due giornate.
Il valore dell’evento risiede nella sua capacità di trasformare un lancio di prodotto in un momento di relazione autentica. Un progetto in cui l’innovazione non è stata solo raccontata, ma resa tangibile attraverso l’esperienza diretta, dimostrando ancora una volta come il design esperienziale possa essere leva strategica nella comunicazione contemporanea.