Cinquant’anni di storia, un brand che ha attraversato generazioni e un’icona pubblicitaria che torna a far sognare: per celebrare il suo anniversario, Mulino Bianco ha lanciato un’installazione esperienziale nel cuore di Milano, in Piazza Gae Aulenti. Un’operazione studiata nei minimi dettagli per coinvolgere il pubblico e valorizzare la storia del marchio, con un approccio strategico che integra PR, digital activation e live experience.
Dal 19 al 23 febbraio, una riproduzione maxi della celebre Sveglia Mulino Bianco degli anni ’80 (5 x 8 x 5,5 metri) ha catturato l’attenzione di passanti e visitatori. All’interno, un percorso emozionale ha ripercorso la storia del brand attraverso oggetti iconici come la gallina Rosita, la poltrona del Piccolo Mugnaio e le prime Sorpresine, il tutto arricchito da contenuti video e sound design coinvolgente. Un format pensato per stimolare la nostalgia e consolidare il legame tra il pubblico e il marchio.
L’evento ha previsto diverse attivazioni per il coinvolgimento del pubblico. All’esterno dell’installazione, i visitatori potevano accedere al proprio account Mulino Bianco per ricevere una box degustazione e partecipare a un concorso con premi iconici della storia del brand. Inoltre, condividendo un “ricordo buono” legato a Mulino Bianco, i partecipanti hanno ricevuto una Sorpresina, un ulteriore richiamo al passato. Un’area dedicata alla photo opportunity ha permesso ai visitatori di scattare un ricordo con la Sveglia Mulino Bianco e il Piccolo Mugnaio, rafforzando così la viralità dell’evento sui social.
Il team dietro l’evento
L’attivazione è stata ideata e sviluppata da diverse unit di Uniting Group:
- ALL Communication ha curato la realizzazione dell’installazione, dalla scenografia ai contenuti multimediali.
- FLU si è occupata della strategia di attivazione degli influencer.
- KIWI ha sviluppato i contenuti digitali per accompagnare la narrazione sui canali social del brand.
- aBit ha gestito l’attività di sampling.
Credits
Agency: ALL Communication
Direzione Creativa Executive: Marco Mascheroni / Marco Zambaldo
Art Direction: Viola Innocenti
Creative Strategy: Beatrice Grilli
Project Manager: Erika Maddaloni
Produce: Roberto Minervino
La PR strategy è stata affidata a INC – PR Agency Content First, già partner del Gruppo Barilla, che seguirà la comunicazione dei 50 anni di Mulino Bianco per tutto il 2025.
La spinta digitale
Per amplificare la portata dell’evento, una selezione di creator e influencer ha raccontato in prima persona l’esperienza, invitando il pubblico a partecipare. Tra i nomi coinvolti: Matteo Varini (@mattovarini), Andrea Di Raimo (@shamzy), e i family influencer Alessandra D’Agostino e Federica Braidotti. Un mix di storytelling ironico ed emozionale ha garantito un engagement trasversale, rafforzando il messaggio di celebrazione dei “ricordi buoni”.
L’attivazione ha fatto da preludio al lancio del nuovo spot televisivo “50 anni di Ricordi Buoni”, on air dal 23 febbraio. Ideato da LePub e pianificato da OMD Italy, lo spot segna il ritorno del Piccolo Mugnaio Bianco come simbolo del brand, rafforzando il concetto di tradizione e continuità.