Il “Viaggio verso la bellezza” di MSC Crociere fa tappa a Milano, trasformando il flagship store Rinascente di Piazza Duomo in un vero e proprio manifesto di creatività e innovazione. Con il nuovo capitolo della campagna globale “For a Greater Beauty” (“In viaggio verso la bellezza”), MSC Crociere porta il mare nel cuore della città, attraverso una spettacolare Domination Experience che unisce arte, design e sostenibilità.
Fino al 27 gennaio 2025, la facciata della Rinascente si tinge di blu, evocando le onde del mare che sembrano infrangersi sulla battigia immaginaria dell’edificio. Le sei vetrine principali, affacciate su Piazza Duomo, ospitano installazioni artistiche uniche, create dagli studenti di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti. Le opere, sviluppate sotto la guida dei docenti Alberto Bettinetti e Paolo Giacomazzi, celebrano il concetto di “bellezza su misura”, ispirato alle esperienze offerte dalle crociere MSC: benessere, lusso, scoperta e un’attenzione ai dettagli che rende ogni viaggio unico.
Gli studenti coinvolti, provenienti dai Trienni in Design e in Communication and Graphic Design e dal Biennio Specialistico in Interior Design, hanno creato sei installazioni capaci di raccontare i valori distintivi della compagnia: la bellezza del mare, dei sapori, dello spettacolo, del relax, dell’esclusività e della scoperta. Tra gli artisti figurano Simone Barattin, Lena Brkic, Angela Deda, Filippo Deodato, Martina Fraccaro, Giulia Napodano, Riccardo Pioggia, Nattita Piyachoknakul, Jacopo Porro e Giulio Roversi. “Questa collaborazione è un’opportunità unica per i nostri studenti di mettere in pratica le loro competenze, confrontandosi con un progetto concreto che celebra l’arte e l’innovazione,” ha dichiarato Eleonora Manto, External Relations and Communication Director di NABA.
Le vetrine offrono anche un’anticipazione di una nuova collaborazione tra MSC Crociere e North Sails: una capsule collection esclusiva composta da giacca, polo e cappellino, caratterizzata dal blu del mare e pensata per coniugare dinamismo urbano ed eleganza. Parte dei proventi della collezione sarà devoluta al Formentera Seagrass Restoration Programme di MSC Foundation, sottolineando l’impegno della compagnia verso la sostenibilità ambientale.
A completare l’esperienza, all’interno di Rinascente i visitatori possono esplorare un Pop-Up Store interattivo situato nell’area Snake al piano -1. Qui, una suggestiva installazione a soffitto guida i visitatori attraverso diverse aree tematiche: dalla presentazione dei prodotti lifestyle, come le lampade Ocean Cay realizzate in collaborazione con Zafferano, fino a uno spazio dedicato alla consulenza personalizzata per organizzare la prossima crociera. Durante i weekend, workshop e talk con influencer e content creator offrono momenti di storytelling dedicati alla filosofia di MSC Crociere.
Questa imponente Domination Experience è stata curata dall’agenzia Dentsu Creative Italy, che ha orchestrato ogni dettaglio con maestria. Emanuele Nenna, CEO Dentsu Creative Southern Europe, Middle East & Turkey, ha sottolineato: “Dopo il successo dello scorso anno, abbiamo voluto rendere il progetto ancora più immersivo e completo, grazie alla sinergia tra le nostre competenze verticali e il talento creativo degli studenti di NABA. Il risultato è un’esperienza memorabile che celebra la bellezza del mare e i valori distintivi di MSC Crociere.”
Con il “Viaggio verso la bellezza”, MSC Crociere dimostra ancora una volta la sua capacità di trasformare il concetto di viaggio in un racconto multisensoriale, capace di coinvolgere il pubblico milanese e internazionale, offrendo una visione del mare come luogo di ispirazione, innovazione e meraviglia.
