Sei città, oltre 1.000 chilometri e un laboratorio natalizio itinerante da vivere in famiglia. LEGO Italia porta nelle piazze italiane il progetto “Condividi l’amore per i mattoncini”, con un tour che unisce gioco, musica, creatività e solidarietà. Si parte il 12 novembre da Milano con Madame, ambassador del Natale 2026.
Il Natale diventa un’esperienza da costruire, letteralmente, insieme. Per le festività 2026, LEGO Italia sceglie di uscire dai negozi e portare la magia dei mattoncini direttamente nelle città italiane con il LEGO® Holiday Lab, il più grande progetto itinerante mai realizzato dal brand in Italia. Un truck di 17 metri, interamente trasformato in un laboratorio natalizio su ruote, attraverserà il Paese da nord a sud con un tour di sei tappe e oltre 1.000 chilometri, coinvolgendo bambini, famiglie e appassionati di tutte le età. Il progetto nasce attorno al messaggio “Condividi l’amore per i mattoncini”, un invito a riscoprire il piacere di giocare e costruire insieme, trasformando un’attività creativa in un’occasione di condivisione tra generazioni.
Anche quest’anno LEGO Italia sceglie la musica come linguaggio per raccontare il Natale. A interpretare lo spirito della campagna saranno alcuni protagonisti della scena musicale italiana, coinvolti come ambassador del progetto. La prima sarà Madame, che il 12 novembre inaugurerà il tour nella tappa di Milano. La cantautrice ha raccontato di aver scoperto la passione per i mattoncini da adulta, dopo aver acquistato alcuni set LEGO, tra cui un pianoforte funzionante, e aver riscoperto attraverso il gioco il piacere di dedicare del tempo a sé stessa. Il viaggio si concluderà invece a Napoli, dove il pubblico troverà due ospiti speciali, due nomi molto amati in città che accompagneranno il gran finale del tour con momenti di gioco e intrattenimento. I loro nomi saranno svelati successivamente.
A bordo del LEGO Holiday Lab: una fabbrica di Babbo Natale da esplorare
Il cuore dell’iniziativa è proprio il truck, lungo 17 metri e progettato per trasformarsi in una vera e propria fabbrica di Natale itinerante. L’allestimento si sviluppa su due livelli e mette al centro un percorso esperienziale che alterna gioco, scoperta e attività creative. Decine di set LEGO, migliaia di mattoncini, installazioni luminose, decorazioni natalizie, un albero speciale e scenografie dedicate alle minifigure contribuiscono a ricreare l’atmosfera di un laboratorio di Babbo Natale.
L’esperienza inizia al piano inferiore, dove i visitatori entreranno in una fabbrica natalizia in stile escape room. Qui, tra giochi ed enigmi da risolvere, bambini e adulti dovranno collaborare per superare le diverse prove. Una volta completata la missione, si sale al piano superiore, dove si diventa aiutanti di Babbo Natale per un giorno: i partecipanti potranno realizzare una decorazione natalizia con i mattoncini LEGO da portare a casa come ricordo dell’esperienza. Un format pensato per coinvolgere pubblici diversi, senza limiti di età, e trasformare la visita in un’attività da condividere.
Sei città, oltre 1.000 chilometri: il calendario del tour
Il LEGO Holiday Lab attraverserà l’Italia per oltre un mese, facendo tappa in sei città, in collaborazione con i retailer partner locali. Si parte da Milano, dal 12 al 14 novembre, per poi proseguire verso Torino, Genova, Firenze e Roma, fino al gran finale di Napoli, a pochi giorni dal Natale.
Ecco il calendario completo:
- Milano | 12-14 novembre – In collaborazione con LEGO® Store San Babila.
- Torino | 28-29 novembre – In collaborazione con Toys Center Piazza Carlo Felice.
- Genova | 5-6 dicembre – In collaborazione con Dadi e Mattoncini presso Waterfront Mall.
- Firenze | 8-9 dicembre – In collaborazione con LEGO® Store I Gigli, a Campi Bisenzio.
- Roma | 12-13 dicembre – In collaborazione con LEGO® Store Roma Via Tomacelli.
- Napoli | 18-20 dicembre – In collaborazione con Feltrinelli Librerie Piazza dei Martiri.
La partecipazione è gratuita, previa prenotazione online su Eventbrite, dove saranno disponibili le informazioni relative alle singole tappe.
Accanto all’esperienza itinerante, il progetto porta con sé anche una componente solidale attraverso LEGO® Build to Give, l’iniziativa benefica che il Gruppo LEGO promuove ogni Natale dal 2017. L’idea è semplice: costruire un cuore con i mattoncini, da soli o insieme alle persone care, per contribuire simbolicamente a un progetto più grande. Anche i visitatori del LEGO Holiday Lab potranno realizzare il proprio cuore durante le diverse tappe e condividere le fotografie sui social con l’hashtag #BUILDTOGIVE. Per ogni cuore realizzato, il Gruppo LEGO donerà set e minifigure a bambini in difficoltà, attraverso una rete di partner benefici locali. In Italia, per il 2026, le organizzazioni coinvolte sono Fondazione ABIO Italia ETS, Banco Alimentare e Heart4children APS.
Info utili
- Evento: LEGO® Holiday Lab – Condividi l’amore per i mattoncini
- Periodo: 12 novembre – 20 dicembre 2026
- Città: Milano, Torino, Genova, Firenze, Roma e Napoli
- Ingresso: gratuito su prenotazione
- Prenotazioni: Eventbrite – LEGO Holiday Lab