L’evento di lancio del Calendario Lavazza 2025, intitolato “Let’s Blend!”, è stato una celebrazione dell’incontro tra generazioni, culture e arti, incarnando appieno la visione innovativa e universale del brand torinese. La serata si è svolta nella suggestiva cornice de La Centrale, all’interno del complesso Nuvola Lavazza di Torino, e ha accolto oltre 300 ospiti illustri provenienti dai mondi della cultura, dell’arte e dello sport. Marmalade cura la direzione artistica, creativa e scenografica dell’evento.
Il tema del blending ha rappresentato il filo conduttore di un’esperienza immersiva, pensata per coinvolgere e stupire ogni invitato. Il concept del progetto è stato trasformato in realtà dall’agenzia Marmalade Events & Creativity, che ha curato ogni dettaglio dell’evento, dalla regia alla scenografia, fino alla creazione dei contenuti multimediali che hanno animato la serata.
A condurre l’evento è stato il celebre giornalista e narratore Federico Buffa, che ha guidato il pubblico in un viaggio emozionante tra storytelling e intrattenimento. Tra i protagonisti della serata si sono distinti il fotografo Omar Victor Diop, la cantante BigMama, il tennista Jannik Sinner, l’architetto Cino Zucchi e lo chef Federico Zanasi, ciascuno rappresentando uno degli elementi chiave del blending celebrato dal progetto. A fare gli onori di casa è stata Francesca Lavazza, Board Member del gruppo, che ha accolto gli ospiti sottolineando l’importanza di un progetto che riflette pienamente i valori del brand.
La produzione dell’evento: cura dei dettagli e innovazione
Gli allestimenti sono stati progettati con l’obiettivo di creare un ambiente suggestivo e rappresentativo del concept del calendario. Le scenografie si articolavano in tre aree principali dove sono stati riprodotti gli elementi fondamentali del calendario: tre backdrop brandizzati per le interviste posizionati tra la terrazza e le salette al primo piano, il palco decorato con il motivo camouflage del calendario ed il foyer che è stato trasformato in una mostra che presentava i quattro temi del calendario (Blending Times, Cultures, Roots, Minds).
Gli elementi utilizzati durante gli scatti fotografici del calendario sono stati integrati negli allestimenti, contribuendo a creare un collegamento diretto con il progetto artistico. I props, dipinti nei colori distintivi dei temi, sono stati utilizzati per decorare sia le isole espositive sia l’area dedicata alla photo opportunity.
L’evento, della durata di circa un’ora, è stato organizzato secondo una scaletta ritmata, alternando momenti di speech, interviste e proiezioni video. Tra i contenuti multimediali, spiccavano il video celebrativo dei 130 anni di Lavazza e il reveal del calendario, montati utilizzando materiali d’archivio forniti dal cliente. La presenza di Jannik Sinner, vincolata da un’agenda rigorosa, ha rappresentato una sfida logistica che Marmalade ha gestito con precisione, garantendo un’esperienza fluida e puntuale. La serata si è conclusa con un aperitivo accompagnato dalla selezione musicale delle DJ Polly & Pamy, che hanno trasformato la console in un punto focale dell’intrattenimento. Il banco per la consolle, inizialmente utilizzato per le photo opportunity, rappresentava ancora una volta il tema del blending, unendo estetica e funzionalità.
L’evento è stato il risultato di una stretta collaborazione tra Marmalade e Lavazza, dimostrando la capacità dell’agenzia di tradurre un concept complesso in un’esperienza concreta e memorabile. Come ha dichiarato Marcello Raimondi, CEO di Marmalade: “Tradurre un concept così profondo in un’esperienza tangibile è stato stimolante e gratificante. Questo evento rappresenta per noi una pietra miliare e un’opportunità di crescita.”
