Torniamo sulle passerelle milanesi, ma questa volta vi portiamo anche fuori per vedere cos’hanno fatto i brand in occasione della Milano Fashion Week.
Dolce & Gabbana: la moda invade la città
Dolce & Gabbana ha presentato la collezione Autunno/Inverno 2025-2026 con uno spettacolo che ha portato la moda fuori dalle sale tradizionali e direttamente nelle strade della città. La sfilata, intitolata “Cool Girls”, è un omaggio alle giovani donne dallo stile libero, spregiudicato e lussuoso. L’evento ha preso il via con un video girato per le strade di Milano, con protagonista Vittoria Ceretti, che ha introdotto il mood della collezione. La sfilata si è poi articolata in due ambientazioni distinte: le eleganti sale del Metropol e l’esterno, in via Piave. Qui, le modelle hanno camminato su una passerella che le ha portate direttamente tra il pubblico cittadino, creando un’interazione inedita tra alta moda e vita quotidiana. L’idea alla base dell’allestimento è chiara: la moda non appartiene solo agli atelier e ai red carpet, ma vive e respira nel cuore della città.
A rendere ancora più dinamico lo show, la performance musicale di Victoria De Angelis, bassista dei Måneskin e dj affermata, che ha accompagnato le modelle con la sua musica da una consolle posizionata all’aperto, all’esterno del Metropol. Con questo format innovativo, Dolce & Gabbana ha ribadito il suo legame con l’energia di Milano, trasformando una semplice sfilata in un evento che ha coinvolto l’intera città.
Ferragamo: il teatro della danza
Ferragamo ha tratto ispirazione dal mondo della danza e dagli artisti del Tanztheater tedesco degli anni ’20. Il rosso è il fil rouge della collezione, un elemento che si riflette anche nella scenografia: una passerella ricoperta da un tappeto di petali di rose, evocando il movimento e la grazia del balletto. Un omaggio alla libertà espressiva del corpo e alla contaminazione tra moda e arte performativa.
Pavesini: la passerella della leggerezza
In Piazza XXV Aprile, Pavesini ha portato la “Passerella della Leggerezza”, dove il dress code era “essere se stessi”. Una passerella gialla, in perfetta sintonia con il colore del brand, illuminata da luci puntate e arricchita da un Photobooth, permetteva ai partecipanti di creare la propria clip da passerella, trasformando l’evento in un’esperienza interattiva e inclusiva.
Loro Piana: un viaggio tra passato e futuro
Per celebrare la nuova collezione FW25 presentata durante la Milano Moda Donna, Loro Piana ha trasformato l’edicola di via dei Giardini a Milano in un ufficio postale storico. Decorato con le campagne pubblicitarie in bianco e nero risalenti al periodo 1992-2000, il chiosco ha riportato in vita una pagina di storia della maison. Inoltre, i visitatori hanno avuto l’opportunità di ricevere e spedire cartoline direttamente in loco, in omaggio al viaggio e all’eleganza senza tempo del brand. Come gesto speciale, Loro Piana ha regalato tote bag in cashmere, perfetto simbolo della fusione tra artigianalità e modernità che caratterizza la collezione.
Vicolo: win your bag
Vicolo ha brandizzato l’edicola in Corso Matteotti 11, in San Babila, trasformandola in un punto d’incontro tra moda e divertimento. I passanti sono stati invitati a giocare allo “Spin & Win”, un’installazione interattiva che ha permesso loro di vincere una tote bag firmata dal brand, disponibile in una varietà di colori. Un’iniziativa che ha unito engagement e creatività, portando il pubblico a vivere la moda in modo ludico e accessibile.
NIVEA: esplorare la pelle in profondità
In occasione della Milano Fashion Week, NIVEA ha inaugurato un corner dedicato all’analisi della pelle in Via Meravigli 2A. Il Luminous630® Skin Lab ha offerto ai visitatori l’opportunità di scoprire lo stato della propria pelle attraverso macchinari di ultima generazione, rivelando persino le macchie invisibili agli occhi.
Oltre all’analisi avanzata, il laboratorio ha proposto un’area make-up per ritocchi beauty, uno spazio interattivo con attività di gaming e sampling dei prodotti della linea Luminous630® Anti-Macchie. Inoltre, i partecipanti hanno potuto vivere un’esperienza di shooting con camera UV, diventando i protagonisti della campagna Luminous630®. Le video reaction registrate presso il Skin Lab sono state poi proiettate sul maxischermo di Via dei Mercanti 10, nel cuore di Milano, rendendo visibile a tutti ciò che la pelle nasconde e portando il messaggio di NIVEA ben oltre le mura del laboratorio.
